1. Todos los modelos de su web son clientes reales de Summit. En vez de tirar de stock o contratar modelos, elegimos a varios summiteros para la sesión de fotos que realizó Inés. En la web, además, mostramos sus progresos, su puntuación de InBody y su evolución real. Si queríamos hablar de resultados, no tenía sentido inventarlos: había que enseñar lo que pasa dentro de verdad.

2. Nos alejamos de la «estética crossfitera». Descubrimos que no les representaba y creamos, gracias a Julen, una identidad técnica, clara y con el concepto de la cima como hilo conductor. El negro, el beis y el gris ya estaban más usados que las sentadillas en una clase de HIIT, así que Julen se la jugó al fluor y al azul. A mi, personalmente, me encanta.

3. No conozco ningún CEO que quiera mostrar su cara en RRSS… pero es lo que mejor funciona. Desarrollé toda la estrategia de contenido y los copies y, sí, era condición sine qua non que Guillermo apareciera explicando lo que pasa por su cabecita. De los vídeos se encargó Daniel, que ha conseguido lo que buscábamos: algo cercano y real.